邯郸文化和旅游产业融合发展对策建议

邯郸市委党校课题组

　　近年来，邯郸正处在调结构、转方式、爬坡过坎的关键时期，要实现邯郸经济发展方式的转变，文化产业与旅游产业的融合可以大有作为。邯郸是文化资源丰富的文化大市，也是古迹遍布、交通便利的旅游大市,但并非是文化强市和旅游强市。探索文化产业和旅游产业的融合发展对策，对邯郸经济社会发展具有重要意义。

　　一、文化和旅游产业融合的必要性

　　产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。产业融合的形式主要有三种：一是渗透融合，即高新技术向其他产业渗透，形成新的产业;二是延伸融合，即通过产业间的延伸和互补，实现产业间的融合;三是重组融合，即原本各自独立的产品或服务通过重组完全融为一体的整合过程。邯郸文化旅游发展滞后，正是缺少这种有机融合。

　　1、文化和旅游之间关系密切。文化和旅游之间存在密切关系，两者相辅相成，互相促进。旅游的灵魂和魅力在于文化，文化通过旅游这一载体得到传播与弘扬。文化与旅游的融合构成了不同地区的旅游特色，且可以产生叠加放大的蝴蝶效应，旅游使文化更富活力，文化使旅游更具吸引力。旅游以文化为底蕴，丰富的文化资源既可以拓展旅游的发展空间，又能够呈现不同地域的民俗风情与旅游特色，提升旅游的文化品位。它不仅可以使游客摆脱社会角色的束缚，缓解工作上的压力，身心得到放松和调理，而且能满足游客对精神文化的需求，使游客在旅游中获得文化享受和精神愉悦。文化以旅游为重要载体，旅游景点是不同地域、不同民族游客的集散地，是各类文化得以传播和弘扬的重要场所。因此，挖掘保护文化资源，让地下的文化走上来，书本的文化走出来，死的文化活起来，静的文化动起来，通过旅游这一载体加深游客对不同地域文化的认识和了解，有利于促进地域文化的发掘、传承与繁荣。

　　2、文化产业和旅游产业具有共生性。文化产业和旅游产业能够相互促进、共同发展。一方面，文化产业促进旅游产业的发展。对文化内涵的发掘可以使旅游资源的品味得到提升、旅游的精神文化内涵得到丰富、旅游产品的差异性得到增强，对于旅游业的转型升级和旅游产业竞争力的提升具有极大的促进作用。另一方面，旅游业助推文化产业的发展。优化升级后的旅游业以文化产业为依托，活力进一步增强，市场空间得到进一步拓展，经济效益和社会效益得到体现，可为文化产业的发展提供巨大的市场空间和资金支持，从而促进文化产业向纵深发展，实现文化产业的市场化、规模化、高科技化和精品化发展。

　　二、邯郸文化和旅游产业融合发展中存在的问题

　　1、文化产业化程度低。一直以来，文化都是被当作一种事业而不是产业，邯郸文化业还没有进入真正的产业化时代。邯郸缺少的是把丰富的文化宝藏开发变现为产业化的经济运作，至今没有培育出在国际国内颇具竞争力的知名文化产品、大的文化产业集团和强的文化产业。更多的文化旅游资源特别是非物质文化遗产资源仍然保持其原始的无形性，没有进行产品和产业化开发，无法投入市场，这就造成了文化资源的巨大浪费。如果不加快文化产业化的步伐，邯郸的文化宝藏无法为我所用，就有可能变成全国乃至全世界文化淘金者的掘宝地。

　　2、旅游产品内涵不丰富。在旅游产品开发中，邯郸文化与旅游脱节的情况比较突出。对旅游产品的深层文化价值挖掘得不够深，没有体现出邯郸深厚的文化内涵，作为旅游灵魂与核心的文化没有得到突出体现，文化资源的价值没有得到最大限度的开发利用，缺乏省内外、国内外有影响的富有邯郸特色的文化旅游产品。尽管邯郸文化资源十分丰富，且不少已成为旅游景点，但由于对文化内涵的发掘与开发不够，有文化无市场的现象也很突出。

　　3、文化旅游产品缺乏创意。邯郸有十大历史文化脉系，有厚重多元的文化资源，但能够直观地展示地域特色、反映文化旅游资源的高层次创意项目匮乏;缺乏像“印象刘三姐” “又见平遥” “宋城千古情”那样，把文化遗产等一些死的东西转变为游客喜闻乐见、愿意体验的活的产品的创意，缺乏对文化进行产品转化的包装和创意。

　　三、文化和旅游产业融合发展的对策建议

　　1、加快文化产业化发展。文化产业化是文化和旅游产业融合的关键环节，文化资源只有融入市场，文化和旅游产业才能站在同一个平台上，更好更快地实现产业的深度融合。邯郸文化领域长期靠各级财政拨款，资金来源渠道单一，运营机制不灵活，因此，应建立多元化的文化产业投融资平台，筹集文化产业发展基金，吸引民营企业参与文化产业发展，加快市场化、产业化进程。要重点发展影视广播、新闻出版、演艺娱乐、动漫游戏、文化创意等文化产业，打造全国知名的文化产业集团和文化产业基地。

　　2、挖掘旅游产品的文化内涵，打造文化旅游精品。开封市清明上河园的成功运作充分展现了利用并挖掘历史文化内涵的效果。这个文化旅游项目给游人“一朝步入画卷，一日梦回千年”的感觉。汴河上千帆竞发，百舸争流;河边的汴京古城集市繁忙，熙熙攘攘;城门楼、街景、河道、虹桥、店铺、码头、船坊等一应俱全，游客可以走进酒楼、当铺、茶肆去体味当年汴京人的繁华生活，也可以观赏到汴绣、官瓷、年画等现场制作，欣赏荟萃民间的游艺、杂耍和盘鼓表演，还可以亲身体验神课算命、博彩、斗鸡、斗狗等京都风情，极大地拉动了开封旅游业的发展。

　　邯郸市文化旅游资源普遍具有较高的历史价值和文化价值，且有不少文化旅游资源极具特色禀赋，打造为旅游精品的潜力巨大。应深度挖掘历史文化资源的内涵，精心打造具有邯郸风貌、时代特征和国际影响力的文化旅游品牌，建设邯郸重点文化旅游景区和精品文化旅游线路，打造能够展现邯郸文化特色且具有国际影响力的演艺品牌，以遍布全市的古迹文物为依托，以历史事件和历史人物为原型，设计形式新颖的旅游活动，打造文化旅游活动品牌，还可利用名人节会文化发展文化旅游，打造名人节会文化旅游品牌。以邯郸市主城区为例，可以在三个方面有所作为：

　　打造两台实景演艺精品。一是《古赵雄风》，以武灵丛台为背景，用朗诵、情景剧、舞台特技等形式展示战国时期古赵风情、思想文化、音乐舞蹈，尤其是胡服骑射的壮观场面，赵瑟、赵歌、赵舞和赵国编钟的巨大魅力;二是《梦幻黄粱》，以黄粱梦吕仙祠为背景，用朗诵、情景剧、舞台特技等形式演绎唐人《黄粱美梦》的故事及其中折射出来的儒家道家贯通古今的人生思考。

　　(2)策划一个成语文化节。在赵苑策划一年一度的成语文化节。用成语讲座、成语大赛、讲成语故事、搞成语接龙、猜成语之谜、演成语人物等人们喜闻乐见的形式吸引大众尤其是广大青少年参与，展现邯郸成语典故历久不衰的语言魅力和丰富深刻的思想内涵。

　　(3)激活一条串城街。在充满历史文化元素的串城街上，可以设计一些表演节目。在学步桥表演“邯郸躧步”。《史记·货殖列传》中记载：邯郸有一种舞步叫“踮屣”，就是穿着没有跟的鞋，抬起脚跟，脚尖着地，旋转飞舞。南北朝文学家陆厥在《邯郸行》中对“邯郸舞步”有过这样的描述：“赵女擫[yè]鸣琴，邯郸纷躧[xǐ]步;长袖曳三街，兼金轻一顾。”所以，“邯郸舞步”就是战国时期的长袖芭蕾舞。表演邯郸躧步，可以展示战国时期赵都邯郸“时尚之都”的城市风貌。

　　在蔺相如回车巷用动漫或在小戏台上表演廉蔺将相和的故事，完璧归赵、渑池之会、负荆请罪等故事情节会有很大的吸引力。在某些时间节点展示邯郸生动活泼的民风民俗、民间艺术等等。

　　其他县(市、区)也有很多价值品味很高的文化旅游产品需要挖掘。比如鸡泽可以利用毛亨、毛苌在《诗经》方面的独特贡献，从传承弘扬优秀历史文化的角度策划一个“诗经文化节”，做好了将会产生全国性的影响。

　　3、增强项目的创意策划。创意就是具有新颖性和创造性的想法，文化和旅游融合的项目越来越依赖于创意策划，只要创意新颖独特，项目就能够取得良好的经济效益。比如我们的赵文化、建安文化、磁州窑文化、太极文化、成语典故文化等都可以通过创意策划，开发出体验、手工、表演等人工旅游项目，向游客提供具有知识性、艺术性和趣味性的文化旅游产品，使游客不仅是文化旅游产品的旁观者，更是参与者、体验者，使项目达到增强吸引力、拉动消费的效果。

　　创意能够赋予旅游业以灵魂和风采，让旅游业插上腾飞的翅膀。邯郸人文资源得天独厚，但文化旅游景点在国内的知名度却不高，究其原因是年代久远，载体残缺，好听不好看，而且缺乏创意。因此，要大力发展文化创意产业，发挥“互联网+文化”的优势，利用数字化技术手段对文化资源加以包装、演绎，以旅游演艺、电影、节会、主题公园等诸多表现形式，使抽象的文化形象化，零碎的文化系统化，高雅的文化通俗化，精英的文化大众化，把邯郸丰厚的历史文化、璀璨的非物质文化遗产生动形象地展示出来，让人们听得过瘾、看得尽兴、玩得难舍。真正实现文化和旅游产业的融合发展。

　　总之，邯郸应多措并举，促进文化和旅游产业在企业层面、产品层面、市场层面等方面的全面融合，实现资源的优化整合，延长产业链条，提升文化旅游产业生产力，使邯郸文化旅游产业逐步成为邯郸的支柱产业之一。

　　(本文系2019年度邯郸市党校系统科研课题)

　　课题主持人：刘建红

　　课题组成员：樊德华 张 杰