发展邯郸文化旅游产业的路径选择

市委党校课题组

　　邯郸是中国历史文化名城，文化资源丰富，文化底蕴深厚，文化特色鲜明。现在，邯郸正处于爬坡过坎、调结构、转方式的关键时期，如何让邯郸这座文化金矿在振兴经济、改善民生、提高社会文明水平方面发挥应有作用，是值得研究的重要课题。笔者认为，破解这个课题的一个重要路径是发展邯郸文化旅游产业，使文化从书本中、历史中、传说中走出来，实现文化的物态化、活态化和业态化。

　　一、内涵解读：文化旅游产业是什么

　　1、文化旅游的内涵

　　一般来讲，文化旅游是为满足人们的基本文化需求而进行的一种活动，这种活动的主要内容是人文资源，比如节庆旅游、文物古迹旅游、表演艺术、民俗风情旅游、修学和朝圣旅游等。

　　随着大众旅游时代的到来，丰富多彩的文化旅游资源对游客越来越具有吸引力，文化旅游已经成为新时代旅游业发展的重要力量，越来越多的省市已经把文化旅游作为战略性支柱产业和产业转型升级的主攻方向。

　　2、文化旅游产业的内涵

　　文化旅游产业是旅游业的重要的组成部分，它是一个国家和地区的物质和精神遗产，主要包括文物古迹、风景名胜、宗教民俗设施及有关的风土人情、民俗礼仪等。它们从历史文化中保留下来，进入旅游市场，成为一种特殊的商品，供游客参观、欣赏和游览，同时提供食、住、行等服务，形成产业利润。发展文化旅游产业的目的，是对人类精神文明成果进行包装、加工、宣传、推介、利用，并通过市场化的运作取得社会效益和经济效益。如今，文化旅游产业已经成为挖掘地方文化、完善旅游产业、促进经济结构调整、撬动地方经济腾飞的重要发展方向。

　　二、开发类型：文化旅游产业做什么

　　依托文化旅游资源的分类，可以将文化旅游开发分为十大类型。

　　1、故居类

　　故居打造应依托名人诞生或居住地，进行旅游开发。“跳出故居做故居，整合文化做文化”，深度挖掘故居背后隐藏的文化，对景观景点进行多样化产品设计和体验性、个性化设计，把名人故居与周边环境联系起来，以故居为核心，进行综合旅游开发。邯郸的名人很多，比如战国的毛遂、战国末年和西汉的毛亨毛苌、清朝的齐祖望、清末、民国的王琴堂等，都可以搞故居类开发。

　　2、宗教类

　　随着人们对提升文化层次、精神层次、养生层次的需求，宗教旅游大众化的趋势越来越明显。如今，单纯的观赏、朝拜已经不能满足人们的心理需要，因此，这类旅游项目的运作正在逐步走向大型化、综合化，即大力开发吃、住、行、购、娱、养生等综合性旅游配套功能，并形成独立的综合旅游区。成安的二祖寺、匡教寺应该朝这个方向发展。

　　3、古镇古村古街类

　　以保护古镇古村古街区为前提，以改善本地居民生活环境为基础，在古民居中融入休闲旅游、文化体验、休闲商业，引入历史文化元素、进行多元业态的设计，让游客体验慢生活方式，促进古镇古村古街重新焕发生机，实现可持续发展。邯郸这类地方很多，比如永年广府古城、大名金滩镇青龙街、涉县固新镇原曲村、井店镇王金庄村、丛台区串城街等等。

　　4、旅游小镇类

　　旅游小镇开发的灵魂在于文化。旅游小镇打造需要从七个方面入手：挖掘文化内涵，确定文化主题;搭建文化框架，理清文化脉络;选择文化风貌，塑造文化外观;设计文化业态，规划文化功能;实施产业整合，达到良性互动;城镇配套开发，实现景镇合一。浙江的乌镇、江苏的周庄、馆陶的粮画小镇、鸡泽打造的辣椒小镇等都属于这种类型。

　　5、史前遗址类

　　在保护前提下，对遗址进行合理开发，依据项目的主题和文化脉络进行情境规划和体验设计，然后通过逼真的情景、鲜活的故事，形成景区的文化主线和灵魂，使游客的旅游体验活动更加生动。西安的半坡氏族村、安阳的殷墟、邯郸的磁山文化遗址属于这一类。

　　6、古代设施类

　　主要包括古长城、古运河、城楼、军事防御设施等。这类设施的开发，关键在于通过设计使文物情景化，打造各种可供游客身临其境的文化场景与氛围，增强旅游吸引力，达到保护与开发的双重目的。邯郸馆陶和大名境内的古运河、魏县的魏文侯礼贤台属于这一类。

　　7、纪念园类

　　纪念性精神内涵的吸引力是纪念园的核心特色，如何把纪念性园林的精神内涵展示出来，使游人产生情感共鸣，是这类文化产品成功的关键，比如韶山毛泽东纪念园、琼海红色娘子军纪念园、相州孙武纪念园等等。曲周的辛德惠、郭企之，大名的寇准、狄仁杰、郭隆真、邓丽君，肥乡的窦墨，馆陶的魏征等都可建纪念园。

　　8、文化主题公园类

　　将传统文化与现代游乐相互结合是文化主题公园的主要特色，它的最大优势是把历史文化转化为现代人喜闻乐见的游憩方式，并以此构建出新型的旅游、休闲、娱乐、游乐产品，具有很强的市场吸引力。比如杭州的宋城主题公园、开封的清明上河园、西安的大唐芙蓉园，深圳华强集团在漳河经济开发区建设的邯郸方特国色春秋文化主题公园，还有广平的赵王印象城、鸡泽的毛遂公园、临漳的邺令公园、鬼谷子文化产业园等应该都属于这种类型。

　　9、文化新区类

　　这类项目的打造需要三大要素：一是旅游体验，比如文化观光型景区、大型实景演出等，这类旅游项目给人提供的是一种体验式旅游，比如主动体验一种特殊生活，主动参与一次特殊仪式，深刻印记一些特殊经历，主动加入一回有保障的冒险活动等等，从而获得生理、心理满足。文化新区的主要收益从这里获得。二是旅游服务，一般在新区的入口区、附近村庄小镇，集聚吃、住、行、游、购、娱等功能。三是休闲度假，在满足大众观光与体验的基础上，依托当地生态背景与特色文化，形成具有地方特色的会议、商务、度假、养生产业，同时进行旅游地产开发。比如兰州新区中西部恐龙园、长城影视城、蓝天儿童城等项目。磁县的溢泉湖可以往这方面发展。

　　10、文化产业园区类

　　文化产业园区是市场经济的产物，是文化旅游产业的新形态，是以文化为主题的都市体验式休闲消费区。文化旅游产业园区的构建需要七个要件：一是选定文化主线;二是搞好资源整合;三是构建完备的旅游产业要素体系;四是文化旅游体验模式的创新;五是文化旅游产品的创意开发;六是整合营销策略;七是管理融资机制的合理构建。比如北京798艺术区、北京铜牛电影产业园、景德镇陶溪川文创街区等等。磁县有一个磁州窑文化创意产业园，内容创意不错，但运行比较艰难，因为它没有建立起有效的营销策略和管理融资机制。

　　三、路径选择：邯郸文化旅游产业怎样做

　　形象地说，文化旅游产业1.0版本是以历史文化资源为依托的旅游开发，文化旅游产业的2.0版本则是以资本、创意和科技来驱动的。文化旅游1.0的主要特征是依托历史资源，基本通过文化遗迹的发掘保护、古建及其他文物的修复进行开发。文化旅游2.0的特点则主要是通过文化创意和科技创新，或无中生有、或变废为宝，凸显文旅产业的智造业属性。遍及世界各地的迪士尼是文化旅游2.0的代表项目。国内如无锡灵山、华强方特、宋城演艺、华夏文旅等优秀企业也已凭借其“创意+科技”的核心竞争力，成为文化旅游2.0时代的佼佼者。因此，创意和科技创新能力，是文化旅游2.0时代的关键所在。

　　现在最流行的一句话是“创意无处不在”，创意是什么?简单说就是一个好主意变成一桩好生意。而文化旅游的核心正是创意。邯郸文化旅游起步晚、发展慢，其弱项和关键就在于没有做好文化创意与文化旅游的融合。怎样融合?主要有四种模式：

　　1、特色影视+旅游，最有效的营销手段

　　影视与旅游的结合主要包括三种模式：一是单纯的影视基地发展成为影视为主、旅游为辅的旅游目的地，无锡影视城、浙江横店影视城都属于这种模式;二是无意中创作出来的名片模式，引发旅游目的地的兴旺，比如电影《少林寺》、电视剧《乔家大院》;三是旅游目的地与影视制作主动对接，通过故事演义吸引游客。邯郸历史典故众多，应该在这方面多下功夫。

　　2、特色纪念品设计+旅游，最难忘的文化印记

　　旅游者每到一地，都会购买纪念品，旅游纪念品核心是具有纪念意义。纪念品的地域特色、文化内涵、工艺水平都要体现出来，这就需要在文化旅游纪念品中融入文化创意。邯郸的剪纸、织字土布都可以做成纪念品，里面融入邯郸的历史文化、民俗文化元素，比如历史名人、成语典故、太极拳等等。

　　3、特色节庆+旅游，最鲜活的旅游体验

　　特色节庆是地域文化、民俗风情最重要的表达方式，是旅游景区以当地历史、人文、艺术、风俗等为主题，通过整合、提炼而定期举办的特色文化活动，比如哈尔滨冰灯节、壮族三月三歌节、洛阳牡丹文化节、涉县女娲文化节、永年吹歌节、永年国际太极拳运动大会等等，鸡泽还可以搞一个诗经文化节，因为有毛亨毛苌和《诗经》，这个层次是很高的。

　　4、特色演艺+旅游，最动人的精神享受

　　在互联网时代，民族传统文化面临严峻挑战，实景演出实现了文化创意与演艺的有机结合，通过游客的娱乐体验，大大提升了景区的吸引力，同时强化了文化传承、提升了文化价值、优化了文化资源保护，并对相关产业产生辐射效益，是促进旅游产业发展的最佳经济模式。比如《宋城千古情》《云南映象》等。说起实景演出，张艺谋的印象系列是著名品牌，里面充满了独具匠心的创意。五个系列出自一人之手，但各具特色。原因有二：一是地域文化的创意组合。印象刘三姐中漓江的水、桂林的山，经典山歌、民族风情、漓江渔火等元素的创新组合，其山水的壮美、文化的瑰丽令人感动;“印象丽江”里的玉龙雪山、丽江古城、三朵神与少数民族歌舞与服饰的再现，让人们对少数民族粗犷豪放的气势感到震撼。这些资源，在单独使用时未必有魅力，但创新组合后魅力无限。二是利用现代技术充分放大魅力体验。印象刘三姐炫魅灯光造成视觉冲击力;印象大红袍360度旋转观众席和矩阵式实景电影的使用，令观众印象深刻。这就是创意的艺术魅力。

　　文化旅游产业的发展趋势是文化创意+文化旅游，文化旅游开发思路需要创意，文化旅游市场开拓、经营管理、品牌塑造更离不开创意，而创意的核心是特色。特色决定着文化竞争力和生命力。国内外一些知名城市，都是依靠特色文化来彰显城市魅力：像威尼斯的水、维也纳的音乐、罗马的建筑、洛杉矶的电影、里约热内卢的狂欢、达沃斯的论坛。在国内，北京靠历史和京味文化，上海靠时尚和海派文化，杭州、成都靠休闲，长沙靠传媒和演艺，苏州靠园林等等。

　　邯郸要发展文化旅游产业，也要走文化创意+文化旅游的路子，首先在文化内涵开发上突出特色，比如历史文化方面主推一些历史名人，挖掘他们优秀的精神品质和文化成就，然后再用各种物质载体比如名人故居、主题公园、纪念园、织字土布、剪纸，文化载体比如影视、实景演出等展示出来，还可以利用大型节庆平台，比如诗经文化节等，整合并有序展示邯郸的历史文化、非遗特色、当代经济文化成就等等。使文化旅游产业在取得经济效益的同时，也取得弘扬优秀历史文化、教化群众、淳化民风的社会效益，成为邯郸文化振兴、产业振兴的助推器。

　　(本文系2020年度邯郸市党校系统科研课题)

　　课题主持人：刘建红

　　课题组成员：樊德华 张杰 王晓辰